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2020上半年智能锁行业报告:线上销量破100万套,增长近50%

根据洛图科技(RUNTO)《中国智能门锁零售市场月度追踪(Chinese Smart Lock Retail Market Monthly Tracker)》报告,2020年上半年中国智能门锁线上市场销量为101.3万套,同比增长45%。

分月度看,根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,智能门锁线上市场2、3月同比出现下滑,主要由于在疫情管制期间,物流受阻,且智能门锁所需的上门安装服务无法进行;随着疫情得到控制,从4月起,主流品牌密集发布新品,智能门锁销售进入上行通道;618期间,各大电商平台推出百亿补贴、消费券、满减等多重活动刺激消费,带动智能门锁线上单月销量突破35万套。

2020年中国智能门锁分月度销量

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万套

参与者多集中度低

小米智能锁独占鳌头

随着中国智能家居行业的快速发展,2007年开始,上千个品牌涌入智能门锁市场抢占赛道。中国智能门锁市场呈现出参与者多但集中度低的特点。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年上半年,智能门锁市场TOP4品牌份额为46.7%,为中(下)集中寡占型(35%

分品牌看,2020年上半年,小米在智能门锁线上零售市场独占第一阵营,份额突破30%;TOP2-9品牌所处的第二阵营既包括传统门锁企业、家电企业,也包括中小企业,份额均未超过10%,处于混战阶段。

2018年底,小米的IoT布局延伸至智能门锁领域,凭借互联网营销思维、高性价比产品、完善的渠道、丰富的生态链联动、海量的用户等优势,小米智能门锁销量增长迅猛。2020年上半年,小米线上销量超30万套,同时每个月均居市场第一。

凯迪仕是市场上较早布局智能门锁,且专注于智能门锁领域的企业,凭借其前期在产品设计、工艺、制造、渠道等方面的沉淀,在智能门锁市场建立了先发优势及较高的知名度。2020年上半年,凯迪仕与刘涛、罗永浩、薇娅等头部流量大咖展开多次直播带货活动,智能锁销售量实现巨大增长。

面对疫情,德施曼通过线上电商活动强化,线下经销商零售模式转型等策略,迅速完成了从原来单维的传统线下推广销售模式,向多维的线上线下融合的经营方式的转变。2020年上半年,德施曼发布十余款新品完善产品布局,同时借助短视频+直播带货等营销方式实现销售突破。

直播带货大热

成智能门锁行业营销利器

2019年是电商直播元年,淘宝直播GMV突破2000亿;2020年上半年,疫情的出现加速了电商直播的发展,全行业的开播数和观众数量都迎来了爆发式增长。根据相关数据显示,2020年上半年,重点电商直播平台中,活跃主播数超44万名,直播超1200万场,直播总时长超5600万小时,吸引消费者观看超过500亿次。

在智能门锁行业,直播从企业自救的重要手段逐渐成为企业宣传新品、促销的常规营销方式,直播平台既有天猫、京东、苏宁等主流电商平台,也有抖音、央视、小红书等内容平台,带货主播也从头部主播到明星再到企业家和专业主持人。

主流品牌纷纷参与到直播带货模式中。1月,德施曼携手李湘直播助力Q5大卖,疫情开始后的两个月内直播50余场;3月,鹿客总裁张东胜做客苏宁直播间;4月,飞利浦智能门锁7300现身罗永浩首秀直播间;5月,TCL物联网智能门锁K6P在京东直播首发;618期间,凯迪仕在央视、淘宝、聚划算、抖音、天猫5大平台5场联播,带动销量激增。

预计2020年智能门锁

线上销量突破250万套

中国智能门锁市场正在恢复欣欣向荣的发展状态。洛图科技(RUNTO)预计,2020年中国智能门锁线上销量将突破250万套。

政策方面,新基建和老旧小区改造有望形成二次装修的需求传导;需求方面,受疫情影响的商品交房和装修的需求逐渐释放;供给方面,智能门锁的人机交互性能更强,指静脉识别、人脸识别、儿童指纹锁等创新产品增多。

智能锁在发展的过程中,出现了诸如价格战等不良行业现象,希望从业者保持理智,为行业创造一个健康的发展环境。

文章来源:洛图科技(RUNTO)

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